2022年中国研学旅行市场现状及未来投资潜力分析

2022年中国研学旅行市场现状及未来投资潜力分析

　　 研学旅行是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组织学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验。研学旅行继承和发展了我国传统游学、“万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为素质教育的新内容和新方式。提升中小学生的自理能力、创新精神和实践能力。总结研学旅行的五大基本要素：研学教师、研学课程、研学基地、研学线路、安全管理。

　　 2013年以来，中国多个部门连续出台有力政策，推动中国研学旅行行业快速发展。2013年2月，国务院印发《中国研学旅行网》，纲要中首次提出研学旅行的概念，并要求各教育部门逐步推行研学旅行。研学旅行产业逐渐得到的大力支持。2014年8月，国务院发布关于促进旅游业改革发展的若干意见，明确要求各部门按照全面实施素质教育的要求，将研学旅行、夏令营、冬令营纳入中小学生日常德育、美育、体育教育范畴，增进学生对自然和社会的认识，培养其社会责任感和实践能力。此外，该意见鼓励各地依托自然和文化遗传资源、知名院校、科研机构建设一批天津地接旅行社，逐步完善研学旅行体系。2016年12月，发改委、教育部、旅游局等11个部门联合颁布关于推进中小学生研学旅行的意见，明确要求各中小学结合当地实际情况，把研学旅行纳入学校教育教学计划，大力推进研学旅行行业发展。

　　 2018年3月，教育部发布教育部基础教育司2018年工作要点，指出利用中央专项公益金支持校外教育事业发展项目，推进研学实践教育出国游旅行团和基地建设。伴随中国研学旅行行业进入快速发展期，中国出台多项法律法规对该市场进行规范化管理。2014年7月，教育部颁布中小学生赴境外研学旅行活动指南（梦见自己出去旅行），对研学旅行中的产品内容、行程安排、安全保障等提出具体指导意见，避免市场持续陷入无序发展状态。2017年5月，国家旅游局印发《中国研学旅行网》，详细规定研学旅行各环节的具体要求，规范研学旅行服务流程，提升服务质量。2019年，中国旅行社协会发布研学旅行基地（济宁旅行团）设施与服务规范明确研学旅行基地作为资源供应商的认定准入标准，包括基地创办原则、设立条件和要求、设施与服务标准，引导旅行社正确选用合格研学旅行基地供应商。一系列法律法规的颁布推动中国研学旅行行业健康可持续发展。

　　 中国研学旅行行业的发展历程可分为三个阶段：探索阶段、起步阶段、快速发展阶段。中国中国中国研学旅行网阶段：探索阶段（康泰旅行社），夏令营为研学旅行的前身，起源于18年的美国。一位名为弗雷德里克·肯恩的美国教师带领学生开展了为期两周的健行、钓鱼、登山、帆船等户外活动。随后，苏联、日本、英国等国吸取美国成熟经验相继开展夏令营活动。19年，中国派中国中国中国研学旅行网批少先队员代表前往苏联参加黑海夏令营，这是中国学生首次接触夏令营。当时，夏令营被定义为公益性质的户外活动，由国家出资，仅有中华旅行社学生代表才可参加。19至19年，中日两国联合在内蒙古草原上开展了三届中日草原探险夏令营。作家孙云晓就此事件撰写发表了《中国中国研学旅行网》一文，文中指出中国青少年的自立能力与日本青少年相比存在较大差距。虽然这篇文章后被证明存在事实错误，但当时引起中国公民广泛讨论。中国社会逐渐意识到青少年素质教育的重要性。

　　 第二阶段：起步阶段（温岭旅行社），2000年起，伴随素质教育的兴起和教育理念的进步，夏令营的组织者不再局限于教育部门和学校，社会上开始出现由旅行社、教育培训机构和个人组织的夏令营项目，消费者群体亦不断扩大，年龄段下移至中小学生。2009年，中国夏令营已发展成学习类夏令营、素质拓展类夏令营、游学类夏令营三大类。其中，学习类夏令营主要以帮助学生学习语言为目的，如英语夏令营。素质拓展类夏令营多以人文、科学、艺术、运动为主题开展系列户外活动。而游学类夏令营主要包括海外游学夏令营、名校游学夏令营，组织学生游览哈佛、斯坦福、哥伦比亚、北大、清华等知名海内外学府和聆听带娃旅行的说说学子演讲励志人生经历，感受名校学子风采。

　　 第三阶段：快速发展阶段（旅行攻略怎么写），2016年12月，教育部等11个部门颁布关于推进中小学生研学旅行的意见，正式定义研学旅行，并将其纳入日常教学活动中。多方资本进入研学旅行领域，市场参与者数量急速增加，研学旅行产品更趋多元化，营地类研学教育产品逐渐兴起。伴随社会教育观念的更新换代，家长对于研学旅行产品的接受程度明显提高，研学旅行在中小学生群体中的渗透率快速增加。此外，中国中国中国中国中国中国研学旅行网挂牌新三板，如知鸿教育、世纪明德、中凯国际，借助资本市场的力量进一步扩大市场份额。当前，研学旅行行业依然处于快速发中国中国中国中国中国中国研学旅行网不断向精品化、品牌化方向发展，为学生提供更多高质量的研学旅行产品。

　　 第四阶段：深度调整期（旅行社那家好），2020年，肺炎突发于寒假初期，全民“闭关”，线下机构全部停课，研学作为线下学习的一种，也必须停止所有教学活动。但与其它课程不同，研学更多地需要实地考察，所以难以改为线上授课。线下线上都无法开课，给研学机构带来了更为巨大的压力。2020年我国研学旅游呈现断崖式下跌中国中国中国中国中国中国研学旅行网世纪明德业绩跌幅超过%。

　　 得益于研学概念的普及，以及支持政策的不断出台，研学旅行市场飞速发展，2015年我国研学旅行人数为220万人次，2019年研学旅行人次增长至0万人次，受肺炎响，2020年人数下跌至1万人次左右，随着肺炎的好转，中国研学旅行人数开始恢复增长，预计2022年中国研学旅行人数将突破0万人次。

　　 行业报中国中国中国中国中国中国研学旅行网发布的2022-2028年中国研学旅行行业全景调研及发展前景预测报告

　　 随着旅行人数的增加，中国研学旅行行业的市场规模从2015年的亿元增长至2019年的1亿元，年复合增长率为.%，2020年在的冲击下，我国研学旅行市场规模出现断崖式下跌，年度规模仅为40亿元，随着肺炎的好转，中国研学旅行人数开始恢复增长，预计2022年中国研学旅行市场规模将达到1亿元。

　　 研学行业正值蓬勃兴起，随着政策利好频出和市场需求提升，游学研学机构迎来了难得的快速发展机会。旅行社、教育机构、咨询机构及一些非营利组织都争相抢滩研学市场，市场目前玩家众多，良莠不齐，高度分散，竞争激烈。

　　 家长对研学产品诉求集中体现在安全保障和教育内涵，对专业化教育体验产品的要求越来越高。目前教育比重高的研学产品比较稀缺，市场上充斥大量只游不学的伪研学产品。过去研学产品服务标准难以量化、价格不透明、供给不足以及家长对教育程度的重使得研学产品具有较高的定价自。但目前进入市场抢占期，大浪淘沙，一些非基于产品创新和服务优化带来的溢价能力很容易因为大量新进入者参与竞争而快速丧失。市场的自发选择和需求导向利好资源积累丰富以及教育度、安全度更有保障的专业研学机构。

　　 随着教育部将研学旅行纳入教育教学计划，研学旅行市场需求将大量被释放，游学研学行业开始进入爆发阶段。组织研学旅行的学校数量急速扩张，上游营地资源的供给瓶颈开始显现。国家旅游局及各省加速将文化资源遗产、旅游景区指定为研学旅行基地，给予门票、餐饮、住宿优惠，同时开始加速兴建研学旅行基地。国家旅游局发布北京海淀、浙江绍兴、安徽黄山等10个研学旅行目的地和北京卢沟桥等20个全国研学旅游示范基地。安徽省公布芜湖方特、滁州琅琊山景区等10个省级研学旅行基地。目前我国国内研学旅游营地的建设数量不能满足研学旅行的市场需求。研学旅行行业可以布局上游营地资源，通过自建、改造、托管营地等方式逐步扩大营地数量，满足研学旅游市场需求。

　　 首先，寻找被忽的市场。市场前景是广阔的，在大部分厂商为热点市场争抢不休时，不妨冷静下来考虑一下，研学旅行市场是否还有其它更好的发展空间，是否可以另寻蹊径找到更广阔的发展空间。这也就是常听到的利基市场，即被市场中的统治者/中国中国中国中国中国中国研学旅行网忽略的某中国中国中国中国中国中国研学旅行网选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者，逐渐形成持久的竞争优势。

　　 其次，以新区域、新产品、新客户、新需求抢占市场。在激烈的市场竞争中不要过于恋战，转变思维，回避正面抵抗。寻求真正属于自己的市场领域，超越产业竞争，开创全新市场，启动和保持获利性增长。这种转型，需要壮士一去不复返的勇气，更需要人才的积蓄和实力的储备。

　　 另外，研学旅行市场竞争最重要的还是竞争产品。因此，研学旅行厂商可以采取地毯式战略，以多产品线、多区域布局，来应对市场中各种类型客户的需求。狙击来自市场中各个角落的竞争，企在市场中取得全面优势地位。当然这种战略的实施需要相当大的代价，是否有效只能通过等待更长的时间才能验证。

　　 在研学旅行市场中生存发展，不能局限于一种思维，应该多方面创新性思考，寻中国中国中国中国中国中国研学旅行网的发展策略。未来研学旅行行业发展要开发新产品、新市场，扩大内需、培育新的增长点，增强自主创新能力和产业竞争力。保增长的关键是市场，而研学旅行市场是需要开发的。中国中国中国中国中国中国研学旅行网应加强技术创新、提高产品技术含量、拥有自主知识产权、充分发挥研学特色，打造行业崇州旅行社是海岛旅行发展壮大的根k2中国中国中国中国中国中国研学旅行网应该上市，利用上市募集的资金迅速发展壮大规模。

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